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* por Luciano Pires

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* Luciano Pires, formado em Comunicação Social, diretor de Comunicação Corporativa da Dana, cartunista premiado duas vezes no Salão de Humor de Piracicaba, colaborador de várias revistas, jornais e sites, conferencista e escritor.
E-mail: luciano@lucianopires.com.br
Internet: http://www.lucianopires.com.br

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Fui xingado. De moralista. Moralista é palavrão? Sei lá, mas que incomoda, incomoda.

Tudo em razão da crítica que fiz a uma propaganda de cerveja onde um grupo de senhoras de idade corria atrás de um moço, que fugia desesperado. O texto dizia que "todos querem o novo...". O que é que eles queriam dizer? Que aquelas senhoras queriam sexo com o garoto? Não pode ser. Sou muito burro. Não entendi.

Numa propaganda de automóvel, um rapaz bonito estaciona seu carro. Passa uma moça feia e coloca o rosto dentro do carro. Transforma-se numa deusa da beleza... Tira o rosto do carro, fica feia outra vez. E quando o rapaz sai do carro, vira um tribufú... É aquela história do "não existe homem feio, existe homem a pé?" Com a palavra as mulheres.

Teve uma de outra montadora que mostrava um sujeito discursando sobre coisas velhas e coisas novas, enquanto lavava o carro e da mangueira saíam litros e litros de água que eram desperdiçados. Não consegui ver a propaganda, só vi a água...

E o Zeca Pagodinho, com a voz pastosa, recomendando: "beba com moderação" ao final de uma propaganda de cerveja? Coisa de Macunaíma, "tiração" de sarro mesmo.

Pois agora se superaram... Lançaram o "Selo de Qualidade Zeca Pagodinho...".

Não faz muito tempo, bêbados eram marginais, inspiravam cuidados ou pena. Eram maus exemplos. Pois nossos criativos publicitários transformaram o bêbado em ídolo, aval, referência, numa inversão de valores que não consigo classificar.

Uma rede popular de móveis e eletrodomésticos nos bombardeia dia após dia com um sujeito insuportável, cheio de micagens e frases tipo "quer pagar quanto?..." O argumento? "Preço baixo, prazo alto". Ponto.

Qual é o pensamento por trás disso tudo? É fácil: o povo é ignorante, tem que ser tratado como imbecil. E se você reclamar, os marqueteiros dirão que "a campanha é um sucesso!" Claro! Dêe-me os milhões que aquela rede investiu em veiculação na tv pra ver se não vendo até cocô enlatado.

Provavelmente serei trucidado pelos brilhantes criativos. Dirão que estou ultrapassado, que não consigo entender as mensagens geniais dos publicitários premiados internacionalmente. Dirão que sou preconceituoso. Moralista.

Pode ser. Mas continuarei berrando pra todo mundo ouvir: cadê a inteligência na propaganda? O que existe hoje é cinema, entretenimento: tudo se resume a um filminho, uma frase de efeito, uma gracinha. "Nã, nã, nã, nããããã..."

O problema é que estamos ocupados demais pra pensar. A cultura da forma já liquidou o conteúdo. É colorido, tem uma bela bunda e uma gracinha? Bota no ar que a boiada repete. Pois estou com o saco cheio de gracinha.

Um dia os anunciantes, já despocotizados, não admitirão ver seus clientes tratados como imbecis. Talvez então a propaganda ajude a reduzir a ignorância tão em moda no Brasil.

Mas... "Propaganda não é pra educar. É pra vender". "Propaganda não tem que ter nenhum compromisso com a sociedade". Mas será que é normal, aceitável e natural mostrar desperdício de água, transformar bêbados em heróis, dizer que velhos não servem pra nada? É natural aplicar truques e técnicas para levar as pessoas a trocar seu dinheiro por produtos, sem se importar com os valores morais envolvidos nessa troca?

E em horário nobre na TV?

E quando o produto são políticos?

Pois é...

Eu trabalho com marketing, desde 1977. Sou "marqueteiro".

Mas hoje, quando digo isso pros outros, fico incomodado. Acho que é vergonha.

"Seráááá?".